视频当道，如何“播”常州做网站出色？BBC大咖教你10条法则

视频当道，直播流行，如何在新的互联网环境中脱颖而出？来自BBC世界服务部门的数字顾问Esra Doğramaci，向那些在社交平台上寻找前进方向的内容商，提供了这10条宝贵的视频战略。

作为BBC世界服务部数字顾问的Esra Doğramaci，一直与团队的记者们紧密合作，指导他们如何在社交媒体平台利用视频，让他们的报道能传播到BBC所运营的每一片土地。

在分析了各种数据、尝试了各种社交平台、转换了各种格式之后，BBC世界服务部的这个团队收获了成果：在其YouTube视频上，从2014年到2015年，观看时间同比增长了315%，关注用户同比增长了485%。

思科的研究报告显示，视频在整体网络流量中所占比重，预计将由2014年的64%上升到2019年的80%——这一数字，也正是Doğramaci认为所有内容商在放眼未来时必须考虑的关键。

“目前，视频领域的增长，超过了其他任何一种媒体或平台，虽然最近路透社新闻研究所的报告指出，文本依旧非常重要，但没有一种东西的增速是可以与视频相比的。”在10月11日在维也纳举办的数字媒体世界2016大会上，她在发言中如是说道。

那么，内容商在制定一个即将面向全社会的视频传播战略时，应当注意些什么呢？

Doğramaci经过多年对观众行为和社交媒体视频效果的研究，得出了这10大技巧，一起来学习一下吧！

1.别照搬电视法则

“你不能把受众还当做电视观众、还在网络平台采用相同的方法，因为这里需要非常不同的专业知识。”她说，“相反，你需要有一个在这个空间土生土长、深度浸润的团队——成员得对在Snapchat或者Facebook上测试这些事情充满热情，在这些平台上聪明机智。” 

2.原住民才是最佳雇员

记住，如果你是以网站为基础，那就很难征服那些真的在社会中产生影响的人群。

“社媒一直被用来给网站导流量，来自社媒的受众也常常‘薄情’——他们从不同的平台来到你这里，看完这个视频，就离开去了不同的地方。”

不经常混迹于社交平台的中产阶级白人男性，没法拿出有效的策略，Doğramaci提示道。她建议，出版商应该让更多的年轻人进入编辑部，让他们参与决策。“招聘那些互联网的原住民，那些像理想受众一样、真正对你的视频感兴趣的人们。”

BBC最近提出了一项倡议，希望招募20位30岁以下的人加入其中，并就BBC应当如何使用社交媒体提供诚实的反馈，因为团队在制定战略时，发现这些这群人的建议才是真的有用。 

3.挤老路，不如找新路

“每个人都这么做，也不意味着你要这么做——换句话说，不要试图成为BuzzFeed。”

“BuzzFeed用它的‘清单体’成功了，是因为那时它还是个与众不同的新事物，现在，他们也打算投资BuzzFeed工作室和BuzzFeed新闻频道了。”

Doğramaci建议，那些已经存在的模式，照着在其他公司身上已经证明成功可行的路去走就好，不必在这方面花力气做到最好，出版商应该尝试原创的事物。

4.拒绝跟风

当Tasty开始在社媒上发布烹饪小视频时，很多内容商试图用相同的方式来发布自己的视频。“我们的编辑Carol Olona说，‘除非你是要直播炼毒或者其他更刺激的，否则，别去跟风。’”

相反，Doğramaci建议，新闻媒体应该集中精力到自己擅长的事情上，并且越来越深入，而不是盲目跟风他人。

5.用爱做视频

“仅仅发布视频是不够的，每一个视频都需要针对发布平台进行优化。”

“在BBC，我们会用一周时间来完成一个优秀的视频作品，保证它能以最好的面貌呈现、吸引我们的观众，并且让他们回来订阅。”