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视频当道,如何“播”常州做网站出色?BBC大咖教你10条法则

时间:2016-10-19

视频当道,直播流行,如何在新的互联网环境中脱颖而出?来自BBC世界服务部门的数字顾问Esra Doğramaci,向那些在社交平台上寻找前进方向的内容商,提供了这10条宝贵的视频战略。

作为BBC世界服务部数字顾问的Esra Doğramaci,一直与团队的记者们紧密合作,指导他们如何在社交媒体平台利用视频,让他们的报道能传播到BBC所运营的每一片土地。

在分析了各种数据、尝试了各种社交平台、转换了各种格式之后,BBC世界服务部的这个团队收获了成果:在其YouTube视频上,从2014年到2015年,观看时间同比增长了315%,关注用户同比增长了485%

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思科的研究报告显示,视频在整体网络流量中所占比重,预计将由2014年的64%上升到2019年的80%——这一数字,也正是Doğramaci认为所有内容商在放眼未来时必须考虑的关键。

“目前,视频领域的增长,超过了其他任何一种媒体或平台,虽然最近路透社新闻研究所的报告指出,文本依旧非常重要,但没有一种东西的增速是可以与视频相比的。”在10月11日在维也纳举办的数字媒体世界2016大会上,她在发言中如是说道。

那么,内容商在制定一个即将面向全社会的视频传播战略时,应当注意些什么呢?

Doğramaci经过多年对观众行为和社交媒体视频效果的研究,得出了这10大技巧,一起来学习一下吧!

1.别照搬电视法则

“你不能把受众还当做电视观众、还在网络平台采用相同的方法,因为这里需要非常不同的专业知识。”她说,“相反,你需要有一个在这个空间土生土长、深度浸润的团队——成员得对在Snapchat或者Facebook上测试这些事情充满热情,在这些平台上聪明机智。” 

2.原住民才是最佳雇员

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记住,如果你是以网站为基础,那就很难征服那些真的在社会中产生影响的人群。

“社媒一直被用来给网站导流量,来自社媒的受众也常常‘薄情’——他们从不同的平台来到你这里,看完这个视频,就离开去了不同的地方。”

不经常混迹于社交平台的中产阶级白人男性,没法拿出有效的策略,Doğramaci提示道。她建议,出版商应该让更多的年轻人进入编辑部,让他们参与决策。“招聘那些互联网的原住民,那些像理想受众一样、真正对你的视频感兴趣的人们。”

BBC最近提出了一项倡议,希望招募20位30岁以下的人加入其中,并就BBC应当如何使用社交媒体提供诚实的反馈,因为团队在制定战略时,发现这些这群人的建议才是真的有用。 

3.挤老路,不如找新路

“每个人都这么做,也不意味着你要这么做——换句话说,不要试图成为BuzzFeed。”

“BuzzFeed用它的‘清单体’成功了,是因为那时它还是个与众不同的新事物,现在,他们也打算投资BuzzFeed工作室和BuzzFeed新闻频道了。”

Doğramaci建议,那些已经存在的模式,照着在其他公司身上已经证明成功可行的路去走就好,不必在这方面花力气做到最好,出版商应该尝试原创的事物。

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4.拒绝跟风

当Tasty开始在社媒上发布烹饪小视频时,很多内容商试图用相同的方式来发布自己的视频。“我们的编辑Carol Olona说,‘除非你是要直播炼毒或者其他更刺激的,否则,别去跟风。’”

相反,Doğramaci建议,新闻媒体应该集中精力到自己擅长的事情上,并且越来越深入,而不是盲目跟风他人。

5.用爱做视频

“仅仅发布视频是不够的,每一个视频都需要针对发布平台进行优化。”

“在BBC,我们会用一周时间来完成一个优秀的视频作品,保证它能以最好的面貌呈现、吸引我们的观众,并且让他们回来订阅。”

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